潮新闻客户端评论员高路

游客在安吉村咖惬意地喝咖啡。

全国“村字号”活动类型多达24种，2024年农民参与文体活动比例达73.0%，全国农村累计举办各类文体活动超过220万场……近日，首份《全国“村字号”文体活动情况报告》在中国文明乡风大会上发布，多项数据展现乡村澎湃活力。

这份报告既是对成果的梳理，也是对农村活力的见证。“村BA”“村跑”“村舞”“村排”活力满满，“村歌”“村韵”“村晚”“村戏”寓教于乐，“村厨”“村游”“村创”“村咖”乡韵浓郁。这些类型丰富、各具特色的“村字号”集中展现了农耕景观、农特产品以及农业非遗等元素，将公众目光引向乡村，以全新的视野打量这片古老的大地。

让社会瞩目的不仅是乡村优秀传统文化的复活重生，还有农村对传承与发扬路径的探索充满现代智慧。农村不缺资源，缺的是一双会发现的眼睛，只有注入创新理念和现代要素，这些沉寂已久的宝贝才能被激活。报告里的这些“村字号”的成功实践无一不是根植于传统文化基础上，与现代生活的深度融合。在外打拼多年的服装设计师成为“村T”发起人、“村马”发起人将现代赛马运动的精神注入“村马”基因中、“村咖”里集中了大量返乡创业的年轻人，他们带来的是新的视角、新的理念，更有把理念变成现实的方法。

而农村人告别笨拙的叫卖方式，学会用新方式展现自己，这一点进步意义更大。网络经济、文旅产业的特点决定了自娱自乐，小打小闹是不行的，只有“被看见”才能引动人流和资金流。从各个“村字号”发展的过程可以发现，这轮“村字号”之所以遍地开花，频频出圈，关键还在于它们学会了在城乡融合发展的进程中寻找定位，学会融入新经济新业态发展的大潮流之中，精准地踩中了社会对体验式旅游的需求，顺应了数字化带来的信息传播形式的变革，“村字号”才能突破地域限制，火遍全国走向世界。

更难能可贵的是，“村字号”对治理模式的探索体现了对创造力的尊重。“村字号”提供了一个平台，搭建了乡村的公共生活和交往空间。群众为了共同荣誉凝聚起来，增强了集体认同感。在这个空间里，农民自导自演、自主管理、自我提升，如此一来就充分地调动了村民参加的积极性，保证了活动的可持续发展能力。福建游神火爆出圈的背后，是一群与新媒体同成长、共发展的年轻一代，他们已成为推广传统民俗的重要力量。

乡村振兴是我国农村发展的长期战略，乡村振兴重在培育乡村的造血能力。“村字号”展现的活力和潜力表明它完全可以担当起振兴乡村的重任。安吉通过改善农村生态景观，带动农村生态旅游与“村咖”产业协同发展，截至2024年底，安吉拥有乡村咖啡馆300多家，年接待游客超615万人次。“村BA”兴起以后，贵州台江农村居民年均收入由一万元涨到了一万五千元，吸金能力初显。“村字号”不仅营造出崭新的消费体验，也培育出了新消费业态，日益成为农村的致富担当、文化传承担当，打开了农村发展的全新格局。

“村字号”更是对“千万工程”的成功实践，它用一个个活生生的例子表明，农村振兴并非一句空话，是有坚实的依托的。农村应该树立信心，把握住这次难得的机遇。当然，有信心不代表可以不讲规则、不讲方法地盲干。“村字号”“土”与“特”才是生命力，社会需求是广泛、多元、个性化的，乡村应该立足自身，发挥创造力，找到自己的“土”和“特”。